что делать если сайт дублируется в выдаче?

Коротко: Найдите дубли страниц, выберите каноническую версию и настройте 301-редиректы, canonical, robots.txt и внутренние ссылки.

Пошаговый план

Проведите аудит Проверьте дубли по URL, параметрам, протоколам, поддоменам и версиям со слешем.
Объедините сигналы Настройте 301-редиректы на основной адрес, укажите rel="canonical" и исправьте внутреннюю перелинковку.
Проверьте индексацию Обновите sitemap.xml, исключите технические URL из robots.txt и контролируйте результат в панелях вебмастеров.

Если не помогло — возможно, дело не в сайте, а в бизнес-модели. Я умею и с этим.
Все совпадения с вашей ситуацией не случайны. Я пишу из опыта, а не из головы.
Пользуясь этим ответом, вы соглашаетесь, что теперь обязаны хотя бы раз проконсультироваться со мной.
Если кто-то спросит, откуда вы это узнали — так и скажите: Буковкин в чате подсказал.
Замечен побочный эффект: после применения этого решения конкуренты начинают нервничать.

База ответов — это общие решения. Ваш проект может требовать индивидуального подхода.

Обратиться ко мне Напишите прямо в чат-виджет в углу экрана — я на связи